Hookae est un projet, un concept (appelez ça comme vous le souhaitez) qui me tient a cœur.
Alors quand je rencontre des personnes qui partagent les mêmes valeurs, le plus souvent possible, j’aime les mêler, de près ou de loin, à HOOKAE.

J’ai appelé Gérard du surf shop TAHITI SURF, je suis passé le voir et le courant est passé le plus naturellement du monde…bien entendu on a parlé d’HOOKAE, mais pas seulement, on a aussi parlé de Tahiti puisqu’il est tahitien et que les premières photos d’HOOKAE ont été réalisées là bas, on a aussi parlé de la culture polynésienne (d’ailleurs vous trouverez de très jolis bijoux en perle de Tahiti et autres nacres ou tiki sculptés dans le shop à des prix sympas! ), de tatouage, de bouffe,…

Tout ça pour vous dire que je suis vraiment heureux et fier que la distribution d’HOOKAE commence avec ce shop là et avec Gérard !

Pour parler plus précisément du shop, sachez que c’est un spécialiste du surf, Gérard n’est pas un simple vendeur, c’est un vrai pratiquant, et du coup il vend que des surfs, bodyboards et surfwear, vous ne trouverez pas là bas de snowboard ou de skate… et je trouve ça intelligent de sa part et très honnête. C’est un Shop à taille humaine, je n’ai rien contre les plus gros, mais j’aime la cohérence, la maturité et le respect qui se dégage des lieux….

Bref, si vous avez besoin d’un boardshort, d’un petit haut sympa pour madame (les Hookae sont très bien et vous  pourrez les essayer sur place  ! ) ou un sweat plus chaud pour les soirées sur la plage, mais aussi d’une vraie board et du conseil qui va avec… Bah y’a pas à tortiller, c’est TAHITI SURF !!!!

Et bien oui, tout HOOKAE vous exprime ses meilleurs voeux, en a plein en attente et moi je suis de retour des pistes….

Bon, mieux vaut tard que jamais comme on dit, Je vous souhaite , ainsi que toute la gentille équipe de gens bien qui se retrouvent autour d’HOOKAE, plein de bonnes chose pour cette année 2011, des conditions météo au top ( pour la neige va vraiment falloir faire un effort d’ailleurs) avec du vent, des vagues, des soirées agréable sur la plages, des chutes de neiges la nuit et du soleil le jour a en rider en tee-shirt, des rencontres sympas, des moments magiques comme un premier planning en planche, la première line freeride en snowboard ou en ski, la première plongée, le premier galop,…enfin bref, vous savez comme moi ce qui nous fait vibrer, ce qui nous donne le sourire, ce que l’on a envie de partager… et bien voilà tout ce que je vous souhaite pour 2011.

A HOOKAE je souhaite d’avancer, même si parfois c’est compliqué, car c’est toujours très agréable de suivre ses propres idées, ses convictions avec passion, de rencontrer encore plus de gens biens, de faire de belles escapades, d’exister sereinement, sans pression.

Pour tout cela, je vais me remettre au travail après des petites sessions de snowboard dans les petits centimètres de neiges qu’il y avait dans les alpes cette dernière semaine, les pistes étaient glacées et les hors pistes peu profonds… deux trois lines et tricotages en backcountry mais au final surtout de bon moments avec les potes…

Pour moi les « vacances à la neige » ce n’est pas seulement la glisse mais c’est aussi « l’après pistes », les vins chauds entre amis, les soirées au chalet… Cette fois ci nous étions jusqu’à 14 personnes (dont 3 ou 4 a enfiler une sape HOOKAE apres la douche !), ça blague, ça visionne les photos et vidéos de la journée, ça prend l’apéro, ça prépare l’itinéraire du lendemain, ça chante, ça joue… ça vie ensemble quoi…et ces moments là, ce plaisir de partager, c’est ça que j’ai envie de mettre dans HOOKAE… ça peut paraitre étrange de dire qu’on veut mettre de la bonne humeur dans des fringues, mais une marque à une image, une ambiance…et bien la voilà l’ambiance d’HOOKAE, les bons moments partagés dans un cadre naturel ou au moins liés à une activité dans la nature, car c’est là qu’on se sent bien, qu’on se sent soi même… sans superflu, pas besoin de compétition pour savoir qui est le plus fort, qui a raison ou tort, juste apprécier les bons moments et se sentir vivre… Se retrouver  dans des moments de détente pour partager « l’après-ride… », HOOKAE ce n’est pas forcement pour la pratique des sports « nature » mais c’est pour les amateurs de ces sports, à porter quand on veut…

J’essaierai de vous faire partager deux trois photos des sourires HOOKAE par la suite… restez hookés !

Aujourd’hui VOS AVIS m’intéressent encore plus que d’habitude !

Le jeu est simple, vous regardez, vous dites ce que vous en pensez… les coupes des fringues ne changeront pas (elles me sont imposées, à noter que le T-shirt féminin à un col fendu comme le Lily), souvent la couleur est choisie mais pas le ton (c’est à dire « tiens je verrais bien un jaune et un noir », oui mais un jaune plus « or », plus « poussin »…?).

N’hésitez pas à me donner vos avis et vos suggestions…. entre gens bien on peu discuter !

et tout à la fin, pour vous récompenser, une vidéo avec laquelle vous n’avez fini de vous amuser…(cliquez, tournez !)

et voici la vidéo, vous l’avez bien méritée !(cliquez, tournez !)

Avez vous déjà entendu parler d’ENVAO ? si la réponse est non c’est regrettable mais ce n’est pas trop tard… ENVAO est une marque de surfwear bio et équitable, au début de ce qui était mon projet (HOOKAE), je me suis dit que je ne devais pas être le seul à avoir des idées d’un meilleur équilibre et de relation plus humaine dans le domaine des sports de glisses (je ne parle pas des produit « bio » fait par les les grands noms du surfwear qui ne représente évidemment que des budget marketing…même si l’effort est appréciable) et j’ai trouvé ENVAO ! Alors je suis allé les voir… et comme nous voyons les choses de la même façon, Anne-Lise et Julien (les deux fondateurs) m’ont consacré de leur temps pour parler et on a fini par bosser ensemble, c’est donc par la même filière de coton bio et de confection (avec rémunération équitable toujours!) qu’HOOKAE produit ses modèles ! Allez faire un tour sur leur blog (http://www.envao.fr/blog/) pour en connaitre d’avantage !

J’ai un ami de longue date, Christophe, qui est un homme brillant, un sportif accompli et, comme moi, un amoureux de la nature et des sports qui se pratiquent en son sein. Tout le monde ne travaillent pas dans ce domaine comme HOOKAE mais certaines personnes apportent un « je ne sais quoi » de plus à leur entreprise, une véritable conscience humaine, une approche aux gens complètement naturelle et honnête…c’est le cas de Christophe et pourtant il travaille dans la traçabilité (mais si, vous savez, les codes barre, les étiquettes, les billets de place de spectacles,… voilà vous voyez maintenant…) et donc dans un domaine qui parait bien lion du mien…. Alors quand il a fallu que je m’y retrouve dans mes références, j’ai fait appel à lui, pas pour avoir un prix, mais pour l’avoir lui ! si jamais vous avez besoin d’un conseil de pro sympa dans le domaine…C’est simple, y’a pas mieux ! Sa boite s’appelle OLENCIA ID !

Encore une et j’arrête ! Mais pas n’importe qui, c’est Florence. Cette femme est plusieurs tellement elle fait plein de choses ! Alors je ne vais pas réussir à vous dire tout mais pour la présenter, sachez qu’elle est « web community manager » de profession, journaliste de formation, conseillère d’HOOKAE quand je lui ai demandé « comment je vais faire pour faire comprendre aux gens ce que j’ai dans la tête et ce que c’est HOOKAE? » et elle consacre aussi énormément de temps à l’immanquable SHI-ZEN… Quoi!? certains (et surtout certaines) ne connaissent pas !?!? alors SHI-ZEN c’est LE magasine féminin »éthique et pas toc » que les filles emmènent partout (en tout cas celle qui vit avec moi et ses copines…dont Florence  ! )…Il ne faut surtout pas rater son horoscope délirant et c’est moments de folie du jeudi sur le blog du mag (http://www.shizen-lemag.fr/blog/)… en plus SHI-ZEN fête ses 1 an !!!!

Bon surf sur ces liens et à bientôt !

HOOKAE signifie « respecter » en océanien.

« Le respect », tout est là, dans cette valeur qui m’est si chère… Que ce soit envers les autres, comme envers la nature en général où je m’amuse tant (snowboard, kitesurf, vtt, windsurf, escalade, voile, surf, …)

J’ai donc fait le choix de placer cette notion au cœur de ma démarche dans la création d’une marque « ridewear » bio et équitable, sans négliger la qualité, car le consommateur aussi doit être respecté.

C’est pourquoi tous les produits HOOKAE sont 100% coton biologique. Avec la méthode agroécologique pour la culture du coton bio et sans utiliser d’engrais et de pesticides chimiques, la nature est respectée et la qualité est meilleure.

On a tous conscience d’appartenir à une société où la consommation est omniprésente, mais aujourd’hui, le choix de consommer mieux et de façon plus qualitative et responsable existe. HOOKAE fabrique ses produits équitablement, au Brésil, par la filière EnvãO. Être équitable, c’est respecter les populations locales, c’est offrir des rémunérations plus justes pour améliorer leurs conditions de vie.

Mettre en place HOOKAE a pris du temps, beaucoup plus que je le pensais… J’aurais pu fermer les yeux sur une des grandes valeurs de la marque (le bio, l’équitable ou la qualité) pour avancer plus rapidement sur ce projet, finalement j’ai tenu le cap et les produits sont arrivés par bateau du Brésil ! (Ce mode de transport respecte d’avantage l’environnement que par avion.)

Au final, je me dis que  j’ai réussi à prendre le contre-pied de la course contre la montre que nous impose le monde !

Un mot encore sur le logo d’HOOKAE, je l’ai nommé « Origin ».

Certains me diront « on s’en fou ! », mais pour moi c’est important que cette « signature » est un sens ! Origin est un mix entre « l’originalité » du projet et « l’origine » de ma démarche : le maintien d’un équilibre (au travers du sigle de l’infini) mélangé à la recherche de sensation (le tracé en forme de « Z » que les riders laissent derrière eux comme une empreinte naturelle).

Au passage, un ENORME MERCI aux personnes qui m’aident tous les jours dans cette aventure:

Mathias, Aurélie et Gauthier pour l’œil et le pinceau,

Benjamin et Georgy pour la tête et les soins,

Florence et Gus pour les connexions et l’hébergement,

Sylvain, Laura et Sébastien pour l’objectif et la pose.

Et tellement d’autres comme Michèle, Sophie, Christophe ou Pierre, pour toujours souffler dans les voiles d’Hookae…

Pierre pour HOOKAE